شکاف در هوندا؛ نبرد قدیمی ها با مدیرعامل ناکام ماند

چرا مخالفت مدیران قدیمی بالا گرفت؟

گروهی از چهره های باسابقه و بازنشسته هوندا، به عملکرد مدیرعامل ایراد گرفته بودند و معتقد بودند تصمیم های اخیر، شرکت را وارد فاز پرهزینه ای کرده است. محور اصلی انتقادها به سرمایه گذاری سنگین در خودروهای برقی و فشار مالی ناشی از آن برمی گشت؛ فشاری که بعدا هم در صورت های مالی شرکت دیده شد.

نقطه حساس: برقی سازی گران و پرریسک

هوندا مدتی قبل تر نیز از بخشی از هدف گذاری بلندپروازانه خود در بازار خودروهای برقی عقب نشست و هزینه های مرتبط با این تغییر مسیر را بالا ارزیابی کرد. همین موضوع نشان می دهد چالش فقط در سطح مدیریت نیست، بلکه به سرعت تحول فناوری، قیمت تمام شده و زمان بندی عرضه محصول هم مربوط می شود.

این اختلاف برای آینده محصول چه معنایی دارد؟

برای یک خودروساز، دعوای داخلی معمولا فقط یک بحث اداری نیست؛ چنین تنشی می تواند مستقیم روی برنامه توسعه پلتفرم ها، اولویت موتورهای برقی و هیبریدی، و حتی زمان عرضه مدل های جدید اثر بگذارد. هوندا در بازاری قرار دارد که رقبایی مثل تویوتا با رویکرد محتاط تر و برندهای چینی با سرعت بالاتر، هر کدام نسخه متفاوتی از آینده خودرو را پیش می برند.

از زاویه فنی، مزیت هوندا همیشه در هماهنگی شاسی، پیشرانه و کیفیت رانندگی بوده، اما در دوره تازه، فقط مهندسی خوب کافی نیست. سازنده ای که می خواهد در برقی سازی موفق شود باید هم هزینه باتری و زنجیره تامین را کنترل کند و هم نرم افزار، شارژ و تجربه کاربری را هم سطح رقبا نگه دارد. اینجا همان جایی است که فشار مدیریتی می تواند روی تصمیم های محصولی اثر مستقیم بگذارد.

مقایسه هوندا با رقبای اصلی

در برابر تویوتا، هوندا معمولا جسورتر و سریع تر دیده می شود، اما در دوره برقی سازی همین جسارت اگر با محاسبه مالی همراه نباشد به عقب نشینی منتهی می شود. در برابر برندهای چینی نیز چالش اصلی فقط قیمت نیست؛ سرعت توسعه، تنوع مدل و انعطاف در فناوری باتری مزیت های مهمی هستند که فشار را بر خودروسازان ژاپنی بیشتر کرده اند.

اگر این اختلاف داخلی ادامه پیدا نکند، هوندا می تواند با تمرکز بیشتر روی هیبریدها و برقی های هدفمند، دوباره ریتم خود را پیدا کند. اما اگر شکاف میان مدیران و بدنه قدیمی شرکت عمیق شود، مسیر تحول محصولی هم کندتر از رقبا پیش خواهد رفت.

برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه پیکاپ برقی فورد می تواند تصویر کامل تری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.

برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه دوام تسلا می تواند تصویر کامل تری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.

برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه دوج چارجر می تواند تصویر کامل تری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.

برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه دفترچه خودرو برقی می تواند تصویر کامل تری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.

برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه ولوو XC60 می تواند تصویر کامل تری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.

برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه برد واقعی خودرو برقی می تواند تصویر کامل تری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.

برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه روشن نشدن خودرو بعد از تعویض روغن می تواند تصویر کامل تری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.

برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه اعتمادپذیری خودرو می تواند تصویر کامل تری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.

برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه طراحی سپر خودرو می تواند تصویر کامل تری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.

برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه کلید قطع خودرو می تواند تصویر کامل تری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.