این تغییر نام دقیقا چه چیزی را عوض می کند؟
در عمل، ساختار اصلی و ماموریت محتوایی این بخش تغییر بنیادین نمی کند، اما نام تازه، لحن برند را نرم تر و صمیمی تر نشان می دهد. برای یک مجموعه رسانه ای بزرگ مثل Disney، نام گذاری فقط برچسب نیست؛ بخشی از هویت است و به خانواده ها کمک می کند سریع تر بفهمند با چه نوع محتوایی روبه رو هستند.
وقتی یک برند از واژه های ساده تر و دوستانه تر استفاده می کند، معمولا می خواهد در ذهن مخاطب، فاصله میان خود و کاربر را کمتر کند. این تصمیم می تواند برای انیمیشن ها، سریال های خانوادگی و برنامه های کودکانه یک قاب روشن تر بسازد.
چرا Disney Kids & Family از نظر برندینگ مهم است؟
در بازار سرگرمی کودک، نام برند باید هم اعتماد بسازد و هم به سرعت فهمیده شود. Disney Branded Television عنوانی بود که بیشتر برای ساختار اداری و صنعتی مناسب به نظر می رسید، اما Disney Kids & Family مستقیم تر به مخاطب نهایی اشاره می کند. همین سادگی، برای یک بخش خانوادگی امتیاز مهمی است.
این تغییر همچنین نشان می دهد دیزنی می خواهد مرز این بخش را با دیگر شاخه های سرگرمی خود شفاف تر کند. در دوره ای که پلتفرم ها با ده ها عنوان جدید رقابت می کنند، روشن بودن هویت برند می تواند به دیده شدن بهتر محتوا کمک کند.
تاثیر نام تازه بر انیمیشن ها و برنامه های کودک
برای مخاطب خانواده، نام تازه می تواند حس مطمئن تری ایجاد کند؛ چون از همان ابتدا مشخص است که با محتوای مناسب تر برای کودک و والدین سروکار دارد. این موضوع مخصوصا برای انیمیشن ها و آثار ماجراجویانه خانوادگی مهم است، چون انتخاب این آثار اغلب با حساسیت والدین همراه است.
از زاویه دیگر، Disney Kids & Family می تواند در معرفی پروژه های جدید هم کاربردی تر باشد. وقتی نام بخش مستقیما به کودک و خانواده اشاره دارد، کمپین های تبلیغاتی و معرفی آثار جدید راحت تر با مخاطب ارتباط می گیرند.
مقایسه با نام گذاری در برندهای رقیب
در صنعت سرگرمی، بسیاری از شرکت ها از نام های ساده و کارکردی استفاده می کنند تا مخاطب سریع تر دسته بندی محتوا را تشخیص دهد. دیزنی هم با این تغییر، به همان سمت می رود: نامی که کمتر سازمانی و بیشتر مخاطب محور است.
نقطه قوت این رویکرد آن است که برای والدین، انتخاب محتوا را راحت تر می کند. وقتی نام بخش از ابتدا ماهیت خانوادگی را نشان دهد، احتمال سردرگمی میان سرگرمی عمومی و محتوای کودکانه کمتر می شود.
این تغییر برای آینده محتوا چه معنایی دارد؟
اگرچه تغییر نام به خودی خود خبر از یک بازطراحی کامل نمی دهد، اما معمولا نشانه ای از تنظیم دوباره پیام برند است. دیزنی با Disney Kids & Family می تواند روی ساخت پروژه هایی تکیه کند که هم برای کودک جذاب باشند و هم برای خانواده قابل همراهی.
از نگاه مخاطب، مهم ترین نتیجه این است که هویت این بخش ساده تر و شفاف تر شده است. در بازاری که انتخاب زیاد است، شفافیت برند می تواند به اندازه خود محتوا اهمیت داشته باشد.
پرسش های متداول
این اثر برای چه مخاطبانی مناسب تر است؟
بیشتر اثر این تغییر در هویت برند و شیوه معرفی محتوا دیده می شود، نه لزوما در ماهیت همه برنامه ها. اما در بلندمدت می تواند مسیر تولیدات خانوادگی را روشن تر کند.
چرا این محتوا هنوز برای خانواده ها ارزشمند است؟
این نام به طور مشخص برای کودکان و خانواده ها طراحی شده و نشان می دهد این بخش روی سرگرمی امن تر و خانوادگی تر تمرکز دارد.
برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه حذف Hulu از دیزنی میتواند تصویر کاملتری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.
برای دنبال کردن ادامه این موضوع، مطالعه بررسی بازگشت اسباب بازی میتواند تصویر کاملتری از خبرهای مرتبط همین حوزه بدهد.
